开始种橙子并非一帆风顺，褚橙最早扔都没处扔，虽然冰糖橙在云南如雷耳，但是说得上名字的没几个。种植户也都是靠天吃饭，根本不懂得如何提高口感，更别说控制酸甜度，缺乏种植经验是最大的难题。

褚橙之初也遭遇了同样的问题，由于缺少专业的书目和技术，一车一车橙子被拉出去扔掉，有时候甚至连扔的地方都找不到。

褚橙的畅销与褚时健这个名字，以及这个名字背后的经历和声望息息相关，可以说如果离开了“褚时健”三个字的加持，所谓的“褚橙”至多只是一枚好吃的橙子。但最早想到把两者捆绑在一起的并不是褚时健本人，更不是后来的各种电商网站，而是马静芬。

2006年，马静芬带着橙子到昆明参加展销会，展销会只给了他们一块展位，这对于负责销售的马静芬来说，要怎么才能将橙子卖出去才是关键，经过一番思索之后，她做了一个红底白字的大横幅：写上“褚时健种的冰糖橙”，当时正处于保外就医的褚时健担心受到非议就把横幅撤下，马静芬趁丈夫不注意的时候悄悄拉上，结果这一年，褚橙被抢购一空。