2010年5月，刘自力接任贵州茅台集团旗下上市公司贵州茅台酒股份有限公司总经理。 [2]

2011年10月，任贵州茅台集团副董事长、总经理。 [3]

2015年8月，刘自力不再担任茅台集团党委副书记、委员、总经理、副董事长、董事，茅台酒股份公司董事职务，不再代行茅台酒股份公司总经理职责；推荐刘自力担任贵州省酒业技术顾问、茅台集团技术顾问。