前几天，王海就去了江苏某著名村庄调查。“这个村全国闻名，有代表性，得去。”

　　“打大老虎，是顺应时代”

　　和假货打了20年交道，王海越来越精明。

　　他把公司业务重点放在打击大企业上，“打大老虎，这是顺应时代”。

　　他曾发文质疑耐克的双重标准，一个月后，北京市工商局针对耐克的“双重标准”开出罚单，487万元。

　　“他们也会入乡随俗”。王海认为大企业的欺诈，是消费者弱势地位的反映。

　　但“打虎”行动并不是每次都成功。

　　据新京报记者不完全统计，1996年至2011年，仅媒体公布的信息，王海就有11起案子败诉。其中面对的不乏中国移动、可口可乐、广州宝洁等企业。

　　电商的发展也改变了他的打假生态。最近几年王海逐渐让公司加强电商平台的打假比重。去年所打击的假冒伪劣涉嫌欺诈的案例中，三分之一来自电商。

　　电商，他同样喜欢去调查有一定经济实力的企业。

　　他善于用数据去筛选和定位。

　　比如面膜，王海让工作人员先在网上海选面膜。通过数据对比，淘汰年销售额低于3000万的。剩下的，统计是否在电视或网络上打超过十次广告，是否有足够的赔偿能力。锁定之后，重点打击。

　　“当骗子越来越容易了”，现在通过朋友圈和QQ群，骗子很快可以收回成本。