第一堂课：使命、愿景和价值

　　第一届学员已经度过了湖畔大学第一学年，他们是怎么看待这所特殊的大学呢？

　　亚朵酒店创始人王海军回忆，马云给他们上了第一堂课，分享企业的使命、愿景和价值观。他发现，这个看似老生常谈的话题，其实大多数创业者并未想清楚。他也开始自问：亚朵的愿景究竟是什么？在此之前，“成为中国最有影响力的酒店品牌”一直是亚朵努力的方向。但在课上，他意识到这个愿景已经不足以承载现阶段的亚朵：目前，亚朵拥有20家直营店，42个特许加盟店，3年后将有近千家门店、3000万会员：“这些人在酒店停留的时间最少会有6到8个小时，他们的价值应该不只是住宿，而需进一步的向外延伸。”

　　课程结束后，王海军跟团队开会，经过头脑风暴，他把亚朵的愿景改成了“第四空间，成就一种生活方式”，提出要把亚朵打造成一个生活体验平台，希望亚朵成为家、办公室和星巴克之外的第四个空间。