政府再度加大直播管理力度

7月7日文化部出台的《关于加强网络表演管理工作的通知》不是国家政府第一次整治网络直播，由7月12日公布的违法违规互联网文化活动查处名单也可以看出，在此之前已经有过24批次的处理。国家政府方面针对网络直播这一新生事物，其法规和制度正在渐渐完善，有业内人士认为，这一举措意味着网络直播时代的“野蛮增长”时期将要完结。未来的网络直播将会更加规范化。除此之外，预计到2016年年底，国家将会出台整套完善的有关网络直播的政策法规。目前，北京已经开始试行主播“黑名单”制，部分网络直播发达地区，也已经实施了行业公约。

受此影响，各家平台纷纷制定并推出了自家的规范，由于国家政策把关的收紧，以及对低俗、色情内容严格打击的决心，部分业内人士认为直播平台将会迎来新一轮的洗牌，以“靠女主播卖肉”吸引粉丝的平台势必将会被行业淘汰。

直播平台需要差异化发展

不仅政府方面要为直播行业“降降火”，以目前网络直播行业的粗犷式发展来看，直播行业的发展确实需要冷静应对。由于资本的注入和直播行业的低门槛，不仅吸引了很多人加入主播行业，很多创业公司也将直播行业作为创业的第一选择。然而进门容易，盈利难成为了网络直播行业内众多企业现状。根据数据显示，2015年虎牙直播亏损3.78亿元，龙珠直播亏损5212万元，几乎没有直播APP能够盈利。从2012年开始直播行业的融资项目就不断攀升，到2015年融资金额已经接近10亿元，而这一数据在2016年的前两个季度就已经被突破，网络直播项目在今年上半年的融资金额已经超过了10亿元。

在比拼资本的过程中，资本实力弱的直播平台自然没有足够的资金“烧钱”，即便在较大的直播平台之间，市场的竞争也异常残酷。目前国内的前20强直播平台中，基本可分为两大类，以游戏为主力输出的熊猫TV、战旗TV等直播平台，以及以美女主播为主力输出的我秀美女主播、么么直播等，内容输出极其单一，大多数直播平台都是看到竞争对手什么受欢迎，什么内容火了就跟风效仿，模仿痕迹极其严重。这种同质化造成了目前的直播平台虽然多，但是内容大同小异，全靠主播撑场面的现象，同时也造成了观众的分散和流失，让整个网络直播市场的发展道路选择性很低。

目前来看，网络直播行业具有及时的互动性和对观众的专一性，且用户的接受程度呈现上升趋势，依然具有很大的上升空间。未来网络直播平台要开拓自己的直播内容，将差异化体现在平台竞争中，同时严控直播内容中的违法违规内容，才能让网络直播行业健康、有序地发展。