为了将金鹰女神的形象更加形象化、具体化，自2006年第六届金鹰电视艺术节开始，每届金鹰节都会挑选出一位在近两年电视剧领域异军突起，同时又形象青春靓丽、人气极高的新生代女星担任"金鹰女神"，作为当届金鹰电视艺术节的形象代言人。

金鹰节举办至今，共产生了六位"金鹰女神"，分别是刘亦菲、李小璐、王珞丹、刘诗诗、赵丽颖和唐嫣 。

金鹰女神在早期本是中国电视金鹰奖的奖杯标志，后逐渐成为了金鹰电视艺术节的代表性标志。随着中国电视金鹰奖规模和影响力的不断扩大，主办方（中国文联、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局）决定将“金鹰女神”这个抽象的标志形象化、具体化，自2006年第六届金鹰电视艺术节开始，均会选出一位在电视剧领域炙手可热的新生代女星担任“金鹰女神”。