开网店,是网红最常见的变现途径。有数据显示,两年前的天猫“双十一”狂欢节中,每卖出七件产品中就有一件是网红卖掉的。而在近两年,这个比例仍在继续攀升,“直播两小时,成交五六千单”在网红界的电商中并不算什么“神话”。
坐拥520万新浪微博用户的“张大奕eve”,无疑是诸多模特转型为网红中的佼佼者,她的淘宝店“吾喜欢的衣橱”粉丝甚至还要再多上两万。6月4日晚,记者看到,张大奕在一直播平台上进行的新款直播时,竟引来927万人围观。
国内首个获得资本关注的网红“papi酱”,也同样涉足了“网店”,但相比较一般的“网红电商”而言,“papi酱”的“淘宝店”卖的不仅仅是固定的某一类产品,而是其背后团队所精心策划推出的“趣味性”产品。而综合“papi酱”当前多种“粉丝变现”的途径来看,其团队正在探索打造一个最适合她的商业模式和变现渠道,以尽可能延续她的“网红”生命。
事实上,一个成功网红的背后绝不是简单的个人力量,往往都有一个运营团队来支撑。“鞋魔创始人”是一位从网店走向实体店的网红,如今他不仅拥有自己的生产线,实体店更是开到北京、郑州、佛山等数十座城市,这背后的商业运营团队规模可想而知。