汉堡王1980年进入香港，25年后才开始在内地开设餐厅，第一家位于上海。此后的几年间，肯德基、麦当劳等跨国快餐品牌不断提升市场占有率，但汉堡王餐厅的扩张却一度进行得非常缓慢。

为了给新品“越南甜辣嫩脆鸡堡”打广告，汉堡王广告中的人们一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一样，艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。

看起来，这是汉堡王为了配合越南风味汉堡而做出的“本土化”广告创意，用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号。但观众似乎并不买账。

韩裔新西兰人Mario Mo在她的Twitter上发布了这则广告视频，批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快，她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播，浏览量超过了200万次。

不少网友认为，这则广告让筷子显得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒体采访时表示，看到汉堡王的这支广告后的第一反应是震惊。“我无法相信，这么无知的广告，还会在2019年发生。”